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电商直播还能这么玩?揭秘众多大牌钟爱ONCOURSE(泽航传媒)的秘密

2020年,直播电商行业成为当仁不让的年度话题。ONCOURSE(泽航传媒)作为一家具备互联网内容基因、优秀的策划执行能力、丰富的娱乐圈资源的广告营销制作公司,在2020年全面助力国内外顶级品牌,在电商直播领域取得瞩目的品牌影响力与变现带货成绩。电商直播综艺、明星助力直播带货、电商与媒体联合直播事件、线下与直播间互动快闪,ONCOURSE把直播电商“玩”出了不同的花样和趣味,也因此成为了众多品牌直播首选的战略合作伙伴。

传统卖货模式娱乐化升级,综艺型直播成消费新趋势

2019年末,由ONCOURSE承制的百事集团旗下的乐事薯片“食尚双料”潮味直播,邀请到“双料主播”李佳琦,携手品牌大使陈赫孙艺洲为观众带来一场营销互动。即看即买的销售体验,配合现场游戏环节的笑料不断,话题#全新双料直播#在微博收获1.3亿的阅读量,当晚的乐事双料薯片库存也一度售罄,自此开创“综艺卖货”新模式。

由倡导健康零食理念的美国加州巴旦木协会冠名,“时尚健康”联合ONCOURSE共同出品制作的直播综艺“美肌+1颜究所”,成为了主打内容干货吸引消费者的另一种直播模式。特邀皮肤科医生、营养师等专家导师团在线直播面诊,从专业角度揭秘关于护肤美白的小技巧,更有护肤达人现场卸妆挑战,素颜直面皮肤肌秘。通过综艺式的环节设置,专家实时评测解答网友提问,以及满满的粉丝福利互动,将加州巴旦木“美丽自信吃出来”的健康理念潜移默化地传递给了直播间的观众。

携手bilibili大事件,打造年轻人聚焦的品牌营销“破圈”盛事

随着90后、00后逐渐成长为消费主力军,“年轻化”也是被很多品牌不断提及的关键词。而作为现如今国内最大的年轻人聚集地之一的B站与乐事薯片在今年七月联动完成了一场实时互动。BML(Bilibili Macro Link)是bilibili弹幕视频网、超电文化创造的年中大型同好线下聚会品牌。ONCOURSE以“薯假作业玩成了吗”为主题,还原了充满童趣的课堂场景,邀请“课代表”黄龄、刘维、伍嘉成与B站百大UP主超级大猩猩中国BOYS、机智的党妹、欣小萌一起进行高能薯片挑战游戏,边吃边玩的即时体验,让品牌这次打破次元壁的梦幻联动营销事件成功破圈,直播间观看人数突破1000W+,也让乐事品牌在年轻消费者群体中更添好感。

明星商务资源优势,助力品牌618与双十一销量破纪录

ONCOURSE除了拥有优秀的创意策划与直播技术支持外,还拥有娱乐圈顶级的艺人资源。在品牌年度电商营销节点,也助力品牌取得了一个又一个亮眼的成绩。在今年京东618大促期间,ONCOURSE与京东直播合作,为创维、苏泊尔、小度等品牌邀请到汪苏泷、王莎莎、《偶像练习生》人气选手子鸣等明星大咖助阵直播间,实现了品牌效应和明星效应的双赢。

作为今年京东重磅推出的“总裁价到”系列之一,“老板下班别走” 是创维电视针对A20云社交理念下的明星项目,首期创维电视董事长兼总裁王志国和知名唱作人汪苏泷现身京东旗舰店直播间,通过分享“云社交”这一全新的社交模式,使用创维A20与粉丝观众实现视频连线的零距离互动,一起体验了A20的K歌和云健身功能。当晚直播总计观看量达100W+,互动点赞量160W+,云社交智慧屏A20累计销售2156台,成交总额达5024万。

双十一预售期间,着力于探寻“中国新女性”风貌的商务时装品牌LILY也选择与ONCOURSE一同合作,邀请风格主理人宋轶一同开启预售庆典,为观众推荐冬日必买清单,通过不同风格的款式穿搭演绎职场女性的个性表达。在近1小时的时间内,直播间实时观看人数近2000W,取得双11天猫大牌女装榜第2名的亮眼成绩。

2020年ONCOURSE(泽航传媒)除了积极在直播领域取得突破与创新以外,也在不断拓展MCN领域的发展,陆续签约知名的小红书博主、代理众多明星的商务业务,同时开展了自己旗下网络达人的招募孵化计划。让我们期待ONCOURSE未来在内容与商业上面取得更加亮眼的成绩,让电商直播拥有更多销量,更多玩法,更多有趣的体验。

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责任编辑:Rex_13

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